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Maurice

Le groupe hôtelier Sun Resorts vise la génération Y

1 juin 2018 | PAR La rédaction | N°330

Cette génération, qu’on appelle aussi les Millennials, est née entre 1980 et 2000. Elle a grandi avec les technologies de l’information et de la communication (TIC), se montre active sur les réseaux sociaux et très portée sur les sujets environnementaux et sociétaux. Un segment de marché qui n’a rien de négligeable puisque, selon le dernier rapport Nielsen, il représente 33 % de la population mondiale et, surtout, 73 % d’entre eux sont prêts à payer plus pour une marque durable. De bonnes raisons pour Sun Resorts d’élaborer une stratégie marketing à leur attention. La chaîne hôtelière du groupe Ciel veut les séduire à travers ses propres valeurs : son approche éthique qui se traduit par un code auquel adhèrent ses 3 500 salariés et son attention particulière à l’environnement, dont l’utilisation d’énergie renouvelable et de ressources locales. Sun Care, ONG créée par Sun Resorts, vient de lancer le programme One euro by night qui vise à lever des fonds auprès des clients de ses hôtels en vue de mettre en œuvre des actions environnementales comme du reboisement. « Le suivi des actions pourra se faire grâce à la mise en ligne d’un site internet dédié », précise Sandrine Petit, directrice marketing et communication du groupe hôtelier.

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Le groupe hôtelier Sun Resorts vise la génération Y

Cette génération, qu’on appelle aussi les Millennials, est née entre 1980 et 2000. Elle a grandi avec les technologies de l’information et de la communication (TIC), se montre active sur les réseaux sociaux et très portée sur les sujets environnementaux et sociétaux. Un segment de marché qui n’a rien de négligeable puisque, selon le dernier rapport Nielsen, il représente 33 % de la...