Les fruits de La Réunion s’affichent dans le métro parisien
Une campagne promotionnelle aux couleurs de la marque territoriale « La Réunion » a été lancée le 19 décembre dans le métro parisien : elle met en valeur l’ananas Victoria et les letchis, en jouant sur le contraste entre été austral et hiver métropolitain.
La Région et l’Association réunionnaise interprofessionnelle des fruits et légumes (Arifel) portent une campagne promotionnelle qui a démarré le 19 décembre sur 300 panneaux publicitaires du métro parisien, vantant les « saveurs sucrées de La Réunion ». L’opération est siglée « La Réunion », la marque territoriale lancée en mai 2024 pour fédérer les actions de communication à l’extérieur de l’île. Les premières actions menées sous cette bannière ciblaient plutôt les professionnels. Cette campagne est la première à viser un public beaucoup plus large.
Les deux fruits réunionnais les mieux connus en métropole, l’ananas Victoria et le letchi, ont été choisis pour ensoleiller les quais et les couloirs du métro pendant les fêtes de fin d’année, en jouant sur le contraste entre l’été austral et l’hiver métropolitain. Les visuels mettent également en avant les producteurs, conformément à « la volonté de la Région Réunion de replacer l’humain au centre de ses initiatives ».
En attendant le Salon de l’Agriculture
Au lieu de « letchis » la campagne utilise volontairement le terme « litchis », mot généralement employé par les consommateurs hexagonaux pour désigner le petit fruit rouge. « Cependant, à travers des actions futures sous le prisme de la marque La Réunion, il s’agira de réintroduire progressivement l’appellation véritable, « letchis », renforçant ainsi la connaissance et l’identité culturelle et historique des produits réunionnais », promet la Région.
L’opération promotionnelle sert de prélude à la participation de La Réunion au Salon International de l’Agriculture 2025, où le Conseil départemental accompagnera comme chaque année des producteurs locaux. La marque territoriale sera très présente au sein du village de 800 m2 qu’occupera La Réunion dans un des halls de parc des expositions de la porte de Versailles, du 22 février au 2 mars prochain.
